22. nov., 2021

Hoy en día las zapatillas han tomado un nuevo protagonismo dentro de las últimas tendencias, tanto en pasarelas como en portadas de revistas han demostrado ser la pieza clave para complementar toda clase de looks, sobresaliendo desde los estilos clásicos con jeans y tshirts hasta las piezas más elegantes como vestidos de noches con lentejuelas y brillantes.

Una de las siluetas más buscadas son las chunky sneakers, que sobresalen por tener un diseño que se aleja un poco más de lo convencional con suelas anchas y con cierto relieve bajo el concepto de street style, además de evocar la inspiración y nostalgia de los 90’s cuando eran llamados “dad sneakers”.

Con la asesoría del fashion stylist Peter Lee (@gopetergoblog),  Skechers te presenta los looks para en esta temporada en la que también se acercan las fiestas de fin de año, para crear tu mejor outfit luciendo tus Skechers favoritas:

Elegancia con un toque trendy: No hay mejor pieza que las SKECHERS D'Lites - Biggest Fan para darle un nuevo giro al clásico vestido negro, y que podrás acompañar con cartera del mismo tono y aretes largos, combinando a la perfección con estas chunky sneakers en color negro con acentos y suela blanca, la cual cuenta con una plantilla de memory foam para tu comodidad.

Reinventando el look ejecutivo: Si estás planeando una salida después de la oficina, no hay duda que con este outfit estarás lista para proyectar lo mejor de ti en las reuniones de la mañana y disfrutar luego la noche con amigas.

Con un suit de 2 piezas que podrás usar con un crop top en color nude o terracota podrás lucir tu mejor faceta a juego con  un par de SKECHERS D'Lites - Fresh Start, zapatillas blancas de estilo casual con cordones que podrás usar con variedad de colores y estampados. 

Brillando con colores vibrantes: Uno de los estilos que también está revolucionando, son las zapatillas con suelas elevadas y con las Skechers Street, Uno - Pop Of Sunshine, sobre saldrás donde quiera que vayas por sus colores vibrantes en degradación neón y acabado brillante.

Combina este par con un vestido brillante en tono metálico, cartera y accesorios coloridos para contrastar tu look con una propuesta fresca, divertida y original. 

19. nov., 2021

Influencer marketing: cómo elegir a los mejores influencers para una campaña de comunicación de acuerdo con una experta en el tema

Los influencers son una fuerza de atracción y conversión muy grande en una campaña. La agencia another aconseja a las marcas cómo escoger a los mejores para implementar una estrategia exitosa.

En la actualidad, uno de los pilares fundamentales en las nuevas estrategias de comunicación es el influencer marketing: es muy relevante el impacto que generan en las redes sociales, así como la creatividad y originalidad en la creación de contenidos.

Sus características y habilidades son muy diversas, es por ello que en cada campaña donde se activen se debe elegir el perfil indicado. Ya sea por el carisma, la identificación con sus seguidores o el engagement con la marca, entre otros aspectos, lo importante es saber qué tipo de creador hace match con los objetivos de la estrategia.

Con el boom digital, los influencers han adquirido un gran crecimiento y protagonismo en el mundo del social media marketing. Datos del Influencer Marketing Benchmark Report 2021 indican que, de más de 240 nuevas agencias enfocadas en Influencer Marketing, la mayoría (59%) admite tener un presupuesto independiente para marketing de contenidos, y el 75% de ellos tiene ahora la intención de dedicar un presupuesto al rubro de influenciadores.

Desde another, agencia regional independiente de comunicación estratégica, Mayra Alcántara, Influencer Marketing Director, comenta: “Con un enorme abanico de perfiles, las marcas suelen buscar generadores de opinión, bloggers, periodistas, expertos y hasta personajes famosos, dependiendo de cada objetivo proyectado: awareness, generación de leads, etc.

Los influencers, gracias a su creatividad y habilidades, son los indicados para recomendar un producto o servicio, generar fidelidad hacia una marca e, incluso, cambiar la conducta y opinión de la audiencia, por eso es fundamental saber a quién elegir y cómo hacerlo.”

Un estudio realizado por Cisneros Interactive a nivel regional durante el 2020 – donde la muestra estuvo compuesta por 700 panameños en pandemia – revela en relación a percepción y consumo, el 81% de los encuestados considera que la publicidad digital actualmente es igual o más importante que antes de la cuarentena, el 69% opina que ha cambiado el consumo de marcas habituales debido a la cuarentena y el 48% está de acuerdo con que las marcas deben seguir publicitando para acercar los productos a los consumidores – sobre todo a través de estrategias digitales disruptivas.

La importancia de establecer los criterios de selección

Lo primero es tener en claro el objetivo de la campaña: sin eso es imposible avanzar en la selección. Una vez que se tiene esa visibilidad, entonces hay que preguntarse “¿Qué es lo que debo tomar en cuenta para tener a los influencers ideales para mi marca?”, “¿Tengo que buscar a los más top o los más famosos?”.

El universo del marketing de influencers es inmenso, y por ello no hay que dejarnos llevar sólo por el número de seguidores que tengan o su background con marcas o productos que se relacionen con lo que quieres presentar. Para ayudarte, another comparte una lista de tips muy efectivos para despejar dudas y tener a los mejores influenciadores en una campaña de comunicación:

La cantidad importa, pero la calidad de influencia es decisiva. Claro que el número de followers de un influencer puede hablar de su éxito o impacto en el social media, pero no es el único criterio para sumarlo en una campaña.

En muchas ocasiones es preferible contar con un influencer que pueda conectar y enganchar de manera genuina en 20 o 30 personas e influir en sus decisiones de compra, que con alguien que tenga mucha más audiencia pero que no llegue a los potenciales consumidores. Aunque si se quiere un gran impacto a largo plazo, lo ideal es recurrir a influencers con gran audiencia social.

Actividad en sus plataformas. Si el influencer no publica con frecuencia, disminuyen las posibilidades de que llegue al máximo engagement con su audiencia. Aunque los números en las redes sean destacables, es importante que sea frecuente con los posteos.

Indispensable, la calidad del contenido. Al acercarnos a un potencial influencer hay que comprobar la calidad de lo que sube (aunque esto parezca obvio): él será una extensión y voz de la marca, por lo que es importante que comparta la calidad que la compañía representa. Comprobar que su redacción sea buena, que no existan errores gramaticales y que, por supuesto, no haya faltas de ortografía. Si no cumplen estos requisitos, pueden perjudicar más que beneficiar la imagen. Las fotos, videos, historias, reels o textos que incluyen pueden ayudar a saber si encajan con la marca.

Compatibilidad con la marca. “En el momento de la selección hay que dejar de lado aquellos perfiles que a uno le gustan o que tienen millones de seguidores y poner el foco en si el influencer tiene gusto genuino hacia nuestro producto o servicio, porque así es como va a convertir a un consumidor o un seguidor en un brand lover”, resalta Mayra Alcántara.

La congruencia aquí lo es todo: de nada sirve tener influencers con 100k followers en una red si su audiencia no se alinea con la marca. Antes de hacer la selección, hay que preguntarse: ¿te gustaría que el influencer hable de tu producto?, ¿su presencia social se alinea con las plataformas en las que tu audiencia es más activa? Por ello, mientras más compatibilidad tenga el influencer con la marca, su estilo y su lenguaje, más fácil y mejor será su colaboración en la estrategia.

Pensar en colaboraciones futuras. El influencer perfecto para una marca debe tener este rasgo: tiene que estar abierto a estrechar lazos con la marca y no dejar su relación a un proyecto y nada más. Crear vínculos entre marca, imagen y cliente significa una relación larga y sostenible de trabajo, y cuanto más cercana sea esa conexión, es mejor.

Sin dudas, el éxito de una estrategia con influencers depende de muchos factores, pero la instancia de la selección es el punto crucial. Lo importante es buscar perfiles que posean influencia real y no focalizar solo en la cantidad de seguidores ya que esto no asegura conversión.

Si quieres conocer más sobre another y el área de influencer marketing ingresa en este enlace.

19. nov., 2021

En sociedad con Gap Inc., AR Holdings abrirá la tienda Banana Republic en el Mall Multiplaza Pacific Panamá, con una visión entusiasta que celebra la cultura, la aventura y nuevas experiencias.

La marca estadounidense de ropa y accesorios Banana Republic anunció hoy que su franquicia operada por AR Holdings, abrirá su primera tienda Banana Republic en Panamá el sábado 20 de noviembre en el mall Multiplaza Pacific. Panamá es el segundo país en el que Banana Republic está ingresando en América Latina a través de su asociación con AR Holdings, luego del lanzamiento de la marca en Costa Rica a principios de 2020.

Fundada en 1978 por dos creativos de California, el posicionamiento de Banana Republic se centra en el concepto de lujo asequible. Inspirado por sus orígenes en expedition-ready daywear y tailoring that moves, Banana Republic redefine el lujo moderno utilizando los mejores materiales con las últimas innovaciones en telas para crear prendas básicas de guardarropas atemporales, modernas y versátiles.

“Estamos emocionados de hacer crecer el negocio de Banana Republic en Panamá a través de nuestro modelo basado en socios. La asociación con expertos regionales como AR Holdings nos permite ampliar y ofrecer nuestras marcas relevantes y orientadas a un propósito a clientes nuevos y existentes en todo el mundo. Creemos que el espíritu explorador de Banana Republic realmente resonará en los clientes de este mercado”, dijo Paula Haza, directora regional de Gap Inc. para América Latina.

“Panamá se ha posicionado históricamente como un escaparate importante en tendencias de moda y estilo de vida, ya que es el hub de las Américas y tiene una importante afluencia de visitantes internacionales generada por el turismo y los negocios”, dijo Antonio Burgos, Director General de AR Holdings. “Panamá está lleno de espíritu, su cultura y diversidad únicas que da la bienvenida a marcas que adoptan un sentido de aventura, autenticidad y nuevas experiencias”.

La tienda Banana Republic en Multiplaza Pacific Mall se lanzará con The New Look, que presenta siluetas y marcas nostálgicas y contemporáneas a la vez. The New Look tiene menos que ver con la moda y más con la vida, mezclando ropa casual práctica y moderna, safari y tuxedo, ropa de hombre y mujer, y vintage y sastre para crear una colección donde la funcionalidad se encuentra con la imaginación.

La historia de la marca moderna hace un guiño a la herencia de Banana Republic al reelaborar prendas como el emblemático chaleco y pantalones cargo de fotoperiodista BR, pantalones de mezcla de lana y su icónica tendencia de animal print. Vuelven los materiales por los que BR ha sido conocida desde hace mucho tiempo: vestidos trench ligeros como una pluma, lana merina italiana, seda y satén. Adicional, los looks incluyen ropa de trabajo, ropa casual, expedition-ready y sastrería con movimiento.

La tienda Banana Republic, ubicada en Plaza del Sol del mall Multiplaza Pacific abrirá este sábado 20 de noviembre a las 12:00 p.m. y abrirá regularmente de lunes a sábado de 10:00 a.m. a 8:00 p.m. y domingos de 11:00 a.m. a 7:00 p.m. Para descubrir The New Look de Banana Republic en Panamá, los clientes pueden interactuar con la marca en línea en Facebook.com/BananaRepublicPanama y a través de su página de Instagram @bananarepublic_panama.

 Acerca de Banana Republic

Banana Republic es una marca global de ropa y accesorios que crea piezas icónicas para ocasiones especiales y cotidianas. Inspirados en sus orígenes en la ropa de día lista para expediciones y la sastrería que se mueve, los diseños de Banana Republic cobran vida una vez que se usan. Banana Republic redefine el lujo moderno mediante el uso de los mejores materiales con las últimas innovaciones en telas para crear ropa, gafas, joyas, zapatos, bolsos y fragancias atemporales y versátiles. Fundada en 1978 en San Francisco, Banana Republic se conecta con clientes en línea y en ubicaciones minoristas de franquicia y operadas por la compañía a nivel mundial. Para obtener más información, visite www.bananarepublic.com

Acerca de AR Holdings

AR Holdings es una empresa dedicada a operar diferentes marcas internacionales en Latinoamérica. Tiene una amplia experiencia en el mercado retail y en la operación de restaurantes; con más de 1.500 colaboradores en la región. AR Holdings inició operaciones en Costa Rica en 2017 y actualmente representa a más de 18 marcas de prestigio bajo el modelo de franquicias y licencias de marca en las industrias de la moda, hogar y restaurantes. Actualmente está fortaleciendo su negocio en la región latinoamericana y tiene planes de abrir múltiples tiendas nuevas en los próximos años. Para obtener más información, visite www.ar-holdings.com

18. nov., 2021

El producto, que llegará próximamente a los países de Centroamérica, es incoloro, puede aplicarse en cualquier superficie rígida y está certificado en la destrucción del virus que provoca el Covid-19 en solo 5 minutos

Desde que empezó la pandemia, la ciencia ha comenzado a buscar distintas alternativas que ayuden a frenar la cadena de contagios por Covid-19 alrededor del mundo.

En esta línea, la empresa chilena NanoService en conjunto con NanoLab desarrollaron un Barniz Protector Anti Covid multiuso, incoloro, con certificación en laboratorio, y con una efectividad de entre 4 a 6 meses en superficies rígidas de todo tipo. Esto significa que puede utilizarse en pisos, escritorios, pasamanos, manillas, mesas, ascensores, asientos, recepciones, puertas, carros de supermercados, equipamiento de gimnasios, equipamiento industrial, etc.

Este barniz está compuesto en su formulación con partículas de nanocobre, las cuales liberan constantemente iones de su estructura. Estos iones actúan destruyendo la membrana de las bacterias, rompiendo el ARN del virus y atacando la enzima del Covid, evitando de esta manera que el virus se alimente y reproduzca, y finalmente eliminándolo al 100% en un periodo de 5 minutos.

Al ser un producto de larga duración resulta muy conveniente para aplicarse en hospitales, colegios, universidades, restaurantes, hoteles, edificios, hogar, transporte público, vehículos particulares, supermercados, bancos, retail y todo tipo de espacios comunes.

Al respecto, Enrique Ibarra, socio de NanoService, comenta que “nuestra principal misión es ayudar a mejorar la prevención y el cuidado de las personas, empresas e instituciones, poniendo a su disposición soluciones 100% efectivas en el combate contra el coronavirus. En este sentido, en NanoService nos preocupamos de entregar un servicio integral, desde la evaluación de las superficies, la aplicación del barniz y posterior revisión de la película protectora”.

Actualmente, esta innovación está próxima a llegar a países de Centroamérica como Panamá, El Salvador, Guatemala, Honduras, Costa Rica y Nicaragua, con el objetivo de entregar una solución a largo plazo contra la propagación del Covid-19.

Así mismo, Enrique comenta que “nuestro propósito es entregar una herramienta de prevención a la pandemia del COVID alrededor del mundo utilizando una de las materias primas más efectivas en esta área como lo es el cobre”, afirma Ibarra.

Para más información, visita www.nanoservicios.com

 

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15. nov., 2021

Igual que los pilotos Pierre Gasly Yuki Tsunoda, ejemplos de que la sed de victoria y competición pueden lograr grandes resultados, a partir de hoy podrás tener todo el estilo y poder de la Fórmula 1 en tu muñeca con la nueva colaboración entre EDIFICE y la Scuderia AlphaTauri, quienes en conjunto crearon tres modelos que muestran que los relojes y los monocascos tienen mucho en común, siendo la precisión su mayor característica; un must que todo el amante de la velocidad debe tener.

El diseño de los modelos EQB-1200ATEFS-S580AT y EFR-571AT emula la resistencia y poder de los autos del deporte motor al contar con una esfera tejida por filamentos constituidos por 6 mil fibras de carbono, un material usado para construir los bólidos de la F1 y que es más fuerte que el acero y más liviano que el aluminio, cristal de zafiro de alta densidad para evitar rayones y son resistentes al agua hasta 100 metros de profundidad. Además, están “uniformados” en el color azul marino del equipo de forma general, y con detalles en amarillo fluorescente, reconociendo a los mecánicos de la escudería —que visten de ese color en la pista por seguridad— para resaltar componentes clave, como el anillo de la esfera, el segundero, la manecilla del indicador y el botón del cronómetro.

De manera más específica, el EQB-1200AT porta un cronógrafo equipado con funciones Mobile Link con conectividad Bluetooth®, que ajusta la hora automáticamente de hasta 300 países cuando se enlaza con un smartphone usando su aplicación, y el sistema de carga original de Casio Tough Solar para alimentar la batería del reloj. La correa está fabricada con tejido Cordura™ y puede intercambiarse con otra de cuero genuino que viene incluida. 

Igual que el modelo anterior, el EFS-S580AT cuenta con un sistema de energía solar para soportar un uso prolongado; el bisel está chapado con iones azules inspirado en los colores del equipo y cuenta con indicador de nivel de batería y visualización de la fecha. La correa es de acero inoxidable. 

Por último, el EFR-571AT tiene el indicador de la hora regular con 3 agujas que marcan la hora, minutos, segundos, además de 3 esferas que cuenta minutos de cronómetro, segundos de cronómetro y formato de 24 horas. La correa también es de acero inoxidable. En los tres modelos de la colaboración entre EDIFICE con AlphaTauri, los últimos 15 segundos del dial resaltan de forma fluorescente haciendo un guiño a la regla de la F1 que dicta que los tripulantes deben abandonar la parrilla 15 segundos antes de que comience la vuelta de formación.

Como parte de su concepto "Velocidad e Inteligencia", EDIFICE y Honda Racing también traen buena nuevas: una colaboración que resulta en el modelo EQS-930HR-1A, con el que rinden homenaje a la Honda RC162 en el 60 aniversario de su victoria en el campeonato mundial de carreras en carretera, conducida por Kunimitsu Takahashi; al mismo tiempo Honda se convertiría en el primer fabricante de motocicletas japonesas en lograrlo. 

El EQS-930HR-1A, cuenta con sistema de carga solar y muestra en todo su esplendor el logotipo de Honda Racing en la hebilla y cubierta posterior. La carcasa y el marco están hechos de acero inoxidable; por otro lado, el dial especialmente procesado evoca el aluminio de la carrocería con un detalle en rojo, similar al color del depósito; y otro en color amarillo con el logo de Honda Racing, igual al que presentaba el careado original. La correa es de cuero genuino con el motivo de los trajes de carrera que se usaban en aquel 1961.

Con las colaboraciones que EDIFICE diseñó con Scuderia AlphaTauri Honda Racing, los fanáticos del mundo motor podrán disfrutar de su velocidad en cada segundo. Estos modelos auténticamente de colección son la mezcla ideal del mundo de los deportes con el diseño vanguardista e ingeniería de alto rendimiento que CASIO ha mantenido por más de 64 años.  

Encuentra estos modelos EDIFICE y más en tiendas CASIO, tiendas departamentales y especializadas. En Panamá puedes encontrarlos en las tiendas Relojín,  Tiempo y Kenex.

Para mayor información visita el sitio de Casio Latinoamérica en casio-intl.com/latin/es/ y mantente conectado a través de Instagram en @edificelatam.